金融行業新媒體內容生態建設分析報告：2020年互聯網活躍用戶規模達到11.52億

　　受新冠疫情影響，中國移動互聯網用戶規模迎來新一輪增長，截至2020年6月活躍用戶規模達到11.52億；從增長的細分行業來看，即時通訊、短視頻、綜合資訊等新媒體內容平臺的用戶使用時長增長最為迅猛。

　　疫情期間，主流的圖文及短視頻平臺的活躍用戶均呈現不同程度的增長，其部分原因在于用戶減少外出后，在線上的的活躍度明顯增加，各大新媒體平臺成為用戶獲取時事資訊、教育知識及娛樂消遣內容的重要渠道。從活躍用戶體量來看，微信作為國民級的社交和內容平臺仍然處于絕對領先地位；某音及快手已經超越微博成為目前主流內容平臺的第二梯隊成員，也從側面反映出目前用戶對于短視頻介質內容的偏愛。

　　金融行業也積極投身到新媒體平臺內容建設與營銷推廣中。其中，銀行、保險行業對新媒體內容平臺應用更加寬泛，以公眾號軟文、平臺聯名、直播活動等方式推廣各類業務及產品；受監管因素及行業特性影響，基金、證券行業對新媒體內容平臺應用略微保守，以投資者教育、知識科普形式為主。