多年來，彭博社記者 Mark Gurman 報道了很多有關蘋果即將推出的 XR 頭顯的信息。但是在蘋果新頭顯可能推出的前夕，他持懷疑態度。蘋果的頭顯會遭受與 Hololens 和其他公司相同的命運嗎？
自 2016 年左右的大肆宣傳以來，VR、AR 和 XR 頭顯的銷量遠遠低于預期。Meta 和索尼兩家大公司仍在投資 XR 硬件，盡管 Meta 顯然比索尼承擔了更大的風險，索尼只推出了帶有 PSVR 系列頭顯，微軟或三星等其他大公司似乎已經退出或從未真正進入。
一些人預計蘋果進入頭顯市場將推動該行業的發展。但為什么呢？蘋果的硬件和軟件真的能遠遠領先于之前的所有嘗試，以至于 XR 掙扎的一切，比如太重以及有限的使用場景，都會奏效嗎？
在 Gurman 最新的時事通訊節目“Power On”中，Gurman 將蘋果頭顯描述為一個技術奇跡，顯然優于目前市場上的任何產品。然而，他表示，這仍然“對大多數消費者來說不切實際，而且太貴了”。
根據 Gurman 的說法，該設備缺少殺手級應用程序。蘋果希望沉浸式視頻、與其他蘋果產品的集成以及逼真的 Facetime VR 通話等功能能夠吸引消費者。但 Gurman 表示：“我懷疑這種方法是否足夠?！?/p>
他還表示，與蘋果現有產品相比，這款頭顯并沒有明顯的優勢?！皟r格高、用途有限，大多數消費者都很謹慎?！?/p>
他指出，到目前為止，蘋果已經以一種新的但更好的產品進入了現有市場。但 AR 和 VR 頭顯是一個新的產品類別，消費者還沒有被說服購買它們。Gurman 的結論是：蘋果作為“有保證的熱門制造者”的聲譽岌岌可危。
據報道，蘋果計劃在第一年只生產約一百萬臺設備。iPhone、iPad，甚至經常受到批評的 Apple Watch 在發布后的頭幾周和幾個月內都銷售了數百萬臺。
Gurman 表示，蘋果可能正試圖將其首款頭顯定位為未來產品的預覽。蘋果的營銷部門可能不得不比平時更謹慎地采取行動。發布之后必須進行快速開發，后續產品價格低于 1000 美元，電池壽命更長。有傳言稱，蘋果正在開發第二款更便宜的 MR 頭顯。
Gurman 看到了與 iPhone 相媲美的突破，只有真正的 AR 頭顯才能提供 iPhone 的價格、功能和電池壽命。但是，據說由于技術問題，蘋果最近無限期推遲了這款頭顯。
Gurman 還表示，蘋果管理層的一些人相信，新產品類別具有取代 iPhone 成為公司標志的長期潛力。蘋果內部愿景是打造一款可以整天隨處佩戴的頭顯，取代筆記本電腦和智能手機。蘋果的第一款 MR 頭顯可能是對未來的一種體驗，或者正如 Gurman 所擔心的那樣，是“炸彈”。
0