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    字節剛剛入局的新賽道,或蘊含下一個千億級市場

    2022-04-28 09:34:44   來源:新浪VR

      1.字節入局數字時尚產業

      據新浪VR報道,字節旗下的抖音已悄然入局數字時尚產業,計劃推出名為“沸寂(pheagee)”的業務,“沸寂”是一個全新的數字時尚社區,主要將科技人文融入時尚,為時尚產業構建一個新的市場。在未來,沸寂或涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面,與抖音電商、PICO等業務進行聯動,成為一個持續輸出的數字時尚平臺。

      數字時尚是一門新興行業,它主要涵蓋數字領域中的服裝設計、穿著和收集文化。數字時尚的興起,得益于疫情后實體時尚行業轉型與虛擬技術結合,打造線上商品進行售賣和展示,引領新的穿戴潮流。

      目前,項目團隊位于上海和北京兩地。在筆者看來,字節繼教育和游戲產業后,又選中了一條千億級賽道。那么,這項全新業務會對B端和C端產生什么影響呢?

      從行業應用角度說,“沸寂”將在數字穿搭領域深度發力,并有希望打造出領先業內的虛擬試穿的解決方案和工具,它的作用和形式或遠超現有的AR試穿特效和圖片虛擬試衣功能。在業內人士看來,“沸寂”所涉及的是個全新互聯網賽道,而巨頭入場產生的漣漪效應勢必會影響到其它中小公司。

      另外,作為互聯網新巨頭,字節跳動的落子前瞻性極佳,而在元宇宙概念“泛濫”的當下,數據資產化的趨勢已勢不可擋。作為一種可重復交易的資產,NFT的意義想必連街頭小公司都知道,而坐擁巨大市場份額的字節跳動絕對不會錯失良機。

      在筆者看來,當未來所有的NFT資產都可以被確權時,我們的世界將發生難以置信的改變。在此基礎上,只要某家企業的數字形象擁有相當的市場地位和占有率,就能以此衍生出不同的商業模式,還能與其它商業結合成為數字IP。

      具體來說,因為所有數字資產甚至數字行為都可以被確權,所以數字IP一定會衍生出無數個相關數字場景和產品。例如數字酒店、數字服裝、數字學校甚至數字農場等,而這正是元宇宙智能商業的底層,它的基本構成是NFT、VR/AR等全新技術,只要參與者的產品或行為符合行業標準與規律,那就一定會產生出盈利機會。

      總得來說,字節跳動的入局是非常關鍵的。它不但能滿足當下互聯網消費的巨大變革,還能給即將到來的元宇宙社會打造出堅實的數字基石。而最終影響到的,也必將是廣大C端消費者。

      2.海外經典案例

      RTFKT Studios

      特斯拉股價拉升、比特幣大漲、狗狗幣躥紅,Elon Musk 曾經站在了加密社區的輿論中心。而在他超強的帶貨能力影響下,他“穿”過的一雙虛擬鞋,也引起了時尚界與加密社區的跨圈碰撞。

      一家名為 RTFKT Studios 的工作室曾在擁有 60萬 粉絲的社交賬號上發布了一張關于 Musk 出席活動照片,其中Musk 穿著一雙風格獨特的鞋子,吸引了大量粉絲詢價。

      不過,這并不是一雙真實存在的球鞋,因為Musk在那場活動里所穿的并非那雙鞋。

      事實上,這是由 RTFKT Studios 設計的一雙虛擬鞋,其靈感源自 Musk 推出的電動皮卡 Cybertruck,從某種程度上講,Elon Musk 是有史以來第一個穿著虛擬鞋的人。盡管這是一雙并不存在于現實世界的鞋子,最終在當時以 15000 美元的價格被售出。

      是不是覺得這雙鞋很貴?

      時至今日,在 RTFKT 官網上,這雙虛擬鞋的售價已經漲到了 60238 美元。

      在虛擬世界里,數字時尚是必不可少的,它能讓用戶在虛擬世界中表達多重自我的身份,并探索自己虛擬形象的新生活方式。類似于游戲玩家通過皮膚穿戴展現另一個自我,在游戲中構建一個虛擬精神享受空間。

      3.國內巨頭爭相布局

      事實上,除了字節跳動以外,還有很多國內頭部企業也在爭相布局數字時尚業務。

      小紅書

      前不久,小紅書就與新天地XINTIANDI上線虛擬時尚活動,攜手9位知名設計師,在小紅書R-SPACE首發虛擬時裝新品。

      包括ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG、MASHAMA、SHIE LYU、ZI II CI IEN、5MIN和夾生:HALF-MADE_ 等9個品牌發布18款限量虛擬時裝新品。

      另外,作為互聯網時尚產業的龍頭平臺,小紅書還利用自身的巨大影響力,對外啟動了“虛擬時尚招募計劃”。具體來說,官方會邀請所有喜愛并富有創意想法、設計能力的創作者入駐,從而進一步打造領先的數字時尚氛圍。

      騰訊

      在很多人眼里,當年的QQ秀堪稱元宇宙的雛形,其對年輕人的吸引力和吸金力都在很大程度上奠定了騰訊在互聯網行業的老大地位,甚至在早期還超過了游戲所帶來的收入。

      當時間來到2022年,騰訊在數字時尚的步伐也從未落后,其布局主要集中在超級QQ秀,這種看似保守的打法其實給騰訊帶來了穩定的用戶群體和成熟的變現方式。

      具體來說,超級QQ秀延續了其“遠古版本”在時尚服裝上的創意玩法,即用戶通過付費來實現虛擬穿搭,而超酷炫的動態效果則更好地迎合了Z世代的喜好。

      華為

      2022年1月,華為與浙江星鏈數據科技有限公司在深圳華為總部簽署了“AI數字時尚產業聯合創新項目合作協議。據了解,雙方在未來將基于華為云AI盤古大模型技術和星鏈C2M數字化產業解決方案,為傳統產業提供數字化整體解決方案。

      1月29日,龍華區人民政府與華為技術有限公司強強聯合,共同簽署了數字時尚產業新城合作協議,依托華為公司在云、計算和聯接領域的核心技術及產業鏈整合能力,充分發揮大浪時尚小鎮品牌集聚優勢,全面助力龍華區建設具有全球影響力的數字時尚產業高地。

      在很多業內人士看來,華為近期與眾多政企的深度合作,必將加速時尚與數字的碰撞,并加快時尚產業數字化轉型升級的步伐,樹立起全國領先的“數字+時尚”產業發展新標桿。

      4.我們的觀點

      作為行業媒體,我們認為虛擬時尚與人們在現實生活中的社會動態沒有什么不同,由于目前很多人大部分時間都是在虛擬世界里和朋友們一起度過的,人們希望自己的虛擬形象受歡迎是有道理的。

      另外,作為主要面向年輕人的新概念,它更像是專為游戲玩家和時尚愛好者創造的數字化未來,其價值也強調了新一代數字藝術家的創造力。在此基礎上,數字時尚在為傳統時尚行業帶來NFT和數字藝術的同時,也為數字化產業帶來了時尚之風。

      不過,布局歸布局,到最后能夠發展成什么樣子,目前還很難預見。我們在看好數字時尚的同時,也想提醒各位投資者:切莫激進,要注意未知領域所帶來的不確定性。

    新浪聲明:新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

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